金佛山滑雪
森林康養(yǎng) 
大觀原點(diǎn)
核心提示
文旅融合，是對(duì)新時(shí)代“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”的積極回應(yīng)，是南川同城化發(fā)展的先行路徑。
2018年以來(lái)，南川區(qū)委、區(qū)政府審視變局、謀劃大局、開(kāi)創(chuàng)新局，主動(dòng)破除發(fā)展瓶頸，順應(yīng)大眾旅游新時(shí)代要求，做好文旅融合大文章，以提升綠水青山的“顏值”“氣質(zhì)”，來(lái)實(shí)現(xiàn)金山銀山的“價(jià)值”，推動(dòng)觀光游向康養(yǎng)游、體驗(yàn)游、深度游拓展，打造供應(yīng)鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，加快建設(shè)山清水秀旅游名城。
5年來(lái)，南川發(fā)掘、梳理、提煉本土特色文化，探尋植入、共生、活化和創(chuàng)新4種文旅融合模式，推動(dòng)旅游業(yè)與歷史文化、地方特色文化、生態(tài)文化等相加相生相融，催生了新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了新產(chǎn)值。
“十三五”，南川旅游綜合收入翻了兩番。
在時(shí)代潮流中謀定思路
——顏值與氣質(zhì)齊飛
南川擁有山清水秀的“美麗素顏”。金佛山、山王坪等生態(tài)景區(qū)，神龍峽、灰阡河等峽谷景觀，龍巖城、尹子祠等文物資源，如一顆顆璀璨明珠，鑲嵌在金山大地、鳳水河畔。
從上世紀(jì)80年代起，南川旅游風(fēng)生水起。金佛山1988年被評(píng)為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2014年入列世界自然遺產(chǎn)。凝聚厚望、飽含重托，南川旅游一步一個(gè)腳印地邁開(kāi)了步伐，但在一段時(shí)間，由于偏重于賣(mài)風(fēng)景、賣(mài)門(mén)票的經(jīng)營(yíng)模式，守著金佛山這個(gè)天賜的寶貝卻打不開(kāi)快速發(fā)展的局面。
破局始于2018年。
2018年5月，全市旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi)，“打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版”“提升旅游的文化底蘊(yùn)和特色魅力”等部署擲地有聲。
同年5月，市委主要領(lǐng)導(dǎo)在南川調(diào)研時(shí)指出，南川區(qū)位條件優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、旅游資源優(yōu)厚，要在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活上取得新進(jìn)展。
南川區(qū)委、區(qū)政府迅速落實(shí)，把“旅游升級(jí)”作為全區(qū)四項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，提出“立足‘三優(yōu)’稟賦，提高旅游含金量”的思路。
說(shuō)干就干，雷厲風(fēng)行。2018年6月，南川區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)出征，參加央視《魅力中國(guó)城》競(jìng)演。在國(guó)家級(jí)的舞臺(tái)上，南川旅游姹紫嫣紅、絢麗多姿、令人目不暇接，極具特色和個(gè)性的生動(dòng)表演贏得了專(zhuān)家學(xué)者和評(píng)委的高度贊賞，被評(píng)為“十佳魅力城市”。
“不光是贏得榮譽(yù)，更為重要的是打開(kāi)了視野。”南川區(qū)文化和旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，競(jìng)演回來(lái)，大家都有感觸：要想發(fā)展好旅游，不能沒(méi)有文化。
事實(shí)上，南川區(qū)委、區(qū)政府已做出分析判斷：不管從供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和需求側(cè)管理的需要，還是從旅游產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建的需要、旅游消費(fèi)升級(jí)的需要，以至于文化傳承和發(fā)展的需要來(lái)說(shuō)，文旅融合都勢(shì)在必行。
2019年3月，全市區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)拉開(kāi)序幕。一場(chǎng)關(guān)于顏值與氣質(zhì)的PK賽激烈上演，文旅融合漸成大勢(shì)。
有文化，旅游才更有氣質(zhì)，變得更為豐滿(mǎn);有旅游，文化才更有顏值，走得更遠(yuǎn)。
至此，南川旅游尋找到了打破發(fā)展瓶頸和困局的答案：“顏值與氣質(zhì)齊飛”，走上了文旅融合發(fā)展之路。
立足實(shí)際確定路徑
——從相加相生到相融
南川文旅融合的第一步，是梳理地方文化，以文鑄魂。
在參加《魅力中國(guó)城》、全市兩次“雙曬”、海外文化交流等過(guò)程中，南川對(duì)文化在旅游中的重要作用有了更為深刻的認(rèn)識(shí)。通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，金佛山雄奇的自然風(fēng)光背后，蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵，從生態(tài)文化到中醫(yī)藥文化、竹文化、熬硝文化、溫泉文化……
如何讓文化與旅游你中有我、我中有你?南川探尋了4種模式：植入、共生、活化和創(chuàng)新。
——對(duì)成熟的旅游景區(qū)景點(diǎn)，采取植入的形式，比如開(kāi)展文化活動(dòng)、推出文化產(chǎn)品等，豐富旅游的內(nèi)涵和游客的體驗(yàn)。
金佛山是發(fā)展最早、潛力最大、經(jīng)營(yíng)最好的景區(qū)，是文化植入的首選之地。“我們?cè)诰包c(diǎn)提升、旅游產(chǎn)品、節(jié)會(huì)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等方面下功夫，讓文化的元素迅速深入，效果明顯。”南川區(qū)山水公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。“金佛+春夏秋冬”文旅產(chǎn)品迅速推出，博鰲國(guó)際康養(yǎng)文旅論壇金佛山峰會(huì)、國(guó)際繩命救援賽、2021國(guó)際山地旅游日世界遺產(chǎn)名山(金佛山)峰會(huì)等落戶(hù)南川。“金山五絕”延伸出了福猴系列文創(chuàng)產(chǎn)品和金山紅古樹(shù)茶、中藥精華護(hù)膚面膜等文創(chuàng)產(chǎn)品，伴隨八方游客走入千家萬(wàn)戶(hù)。
——對(duì)規(guī)劃建設(shè)中的旅游項(xiàng)目，采取共生的形式，讓文化的根“長(zhǎng)”在項(xiàng)目里，讓新的旅游景區(qū)景點(diǎn)在文化的沃土中出生、成長(zhǎng)、壯大。
東街文旅小鎮(zhèn)，從棚戶(hù)區(qū)“蝶變”重生，最大的底氣就來(lái)源于保留了城市文脈。2018年，東街實(shí)施舊城改造，以充滿(mǎn)煙火氣和記憶感的市井生活為藍(lán)本，還原近40年的大眾生活印記，打造了一個(gè)收藏幾代人生活記憶的博物館。2021年開(kāi)街后，游客發(fā)現(xiàn)，過(guò)去人們生活的院落、做工的作坊、出租的公寓……所有房屋全部保留原有風(fēng)貌，就連原住居民的石磨、碗柜、泡菜缸子都成為了街角的風(fēng)景。
——對(duì)已有文化資源進(jìn)行活化，開(kāi)石取玉、雕琢成器，讓原本散落微弱的文化遺存成為珍珠翡翠，成為新晉旅游景點(diǎn)或產(chǎn)品。
尹子祠是全市3個(gè)古書(shū)院之一，南川文化的發(fā)源地，因高樓大廈的建設(shè)，曾被遺忘。因文旅發(fā)展需要，在文化發(fā)掘過(guò)程中，尹子祠的重要文化地位再次確立。2019年，修繕工程被提上日程。2021年，投資4000萬(wàn)元修繕的尹子祠全新回歸，不僅有亭臺(tái)樓閣等好去處，更是一座名人堂和博物館，成為城市文化新地標(biāo)。這既是對(duì)地方歷史文化的傳承保護(hù)，更是一處游客深度游的重要場(chǎng)所。同樣被“活化”的還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。千年金山紅、劉氏燒雞公、全筍宴等51種非遺文化成為游客餐桌上的美食和后備箱的好禮，更誕生了金佛山藥膳坊等品質(zhì)餐飲企業(yè)。
——對(duì)一些老百姓目之所及、心之所想，與日常生活密切相關(guān)的文化進(jìn)行提煉提升，創(chuàng)新推出系列文旅產(chǎn)品。
自亮出“中華藥庫(kù)”“南國(guó)雪原”“地球生物基因庫(kù)”城市名片后，南川就著手將被廣泛認(rèn)知的名片做實(shí)、物化，讓游客能看見(jiàn)、能摸到、能品到。以“中華藥庫(kù)”為例，憑借金佛山下重慶市藥物種植研究所這一得天獨(dú)厚的資源，南川打造金佛山藥用植物博覽園，成為以中藥文化為主題的首個(gè)3A級(jí)景區(qū)。進(jìn)入園內(nèi)，游客不僅能看到崖柏、鐵皮石斛、南川木菠蘿等特有物種，還可以品嘗天麻蒸桂魚(yú)、香酥薄荷、涼拌柴胡等藥膳菜品。這里還成為不少中小學(xué)生的研學(xué)基地。
不僅如此，南川鄉(xiāng)村圍繞“山水鄉(xiāng)愁”“農(nóng)耕文化”，在整體打造“十二金釵”大觀園的基礎(chǔ)上，把田園詩(shī)意生活變成旅游產(chǎn)品，把村里的農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為文創(chuàng)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游迭代升級(jí)。
“詩(shī)與遠(yuǎn)方”牽手前行，南川旅游變得更為生動(dòng)鮮活，吸引著越來(lái)越多的游客暢游南川山水、感受南川魅力。
文旅升級(jí)提升含“金”量
——惠民富民產(chǎn)業(yè)興
在與文化產(chǎn)生一系列“物理反應(yīng)”“化學(xué)反應(yīng)”后，南川旅游內(nèi)涵式發(fā)展催生了新業(yè)態(tài)、延伸了產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造了新價(jià)值。
觀光游向康養(yǎng)游、體驗(yàn)游、深度游拓展。
全域南川，康養(yǎng)度假。發(fā)掘生態(tài)文化，發(fā)展養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)體文化，南川整體布局“兩片多點(diǎn)”，培養(yǎng)森林康養(yǎng)、文旅康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)“四大業(yè)態(tài)”品牌，打造一批品質(zhì)優(yōu)良的醫(yī)養(yǎng)、泉養(yǎng)、體養(yǎng)等康養(yǎng)項(xiàng)目，有序推動(dòng)八大旅游綜合體建設(shè)。生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從有到優(yōu)，產(chǎn)值突破100億元，獲評(píng)中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力100強(qiáng)區(qū)縣。
“以前，游客可能只聽(tīng)說(shuō)過(guò)金佛山。近兩年，山王坪、黎香湖、良瑜、樂(lè)村等旅游景點(diǎn)也打開(kāi)了市場(chǎng)和局面。”南川區(qū)金佛山管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，避暑季已完成升級(jí)、“四季康養(yǎng)”的南川模式正在開(kāi)啟。
在東街，新的文旅業(yè)態(tài)已在規(guī)劃當(dāng)中。“東街解決了過(guò)夜游的問(wèn)題，我們更要推動(dòng)深度游、體驗(yàn)游。”中青旅相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
下一步，東街將通過(guò)調(diào)研傳統(tǒng)美食、“非遺”美食、藥食同源等的系統(tǒng)梳理、包裝、評(píng)定、布局，挖掘文化內(nèi)涵，確立主打產(chǎn)品，正在積極構(gòu)建東街美食IP。圍繞“3+2”特色農(nóng)產(chǎn)品、南川地理標(biāo)志產(chǎn)品、特色工藝品等創(chuàng)立龍頭品牌，打造購(gòu)物消費(fèi)高地。引進(jìn)推出高品質(zhì)的體驗(yàn)式、沉浸式主題產(chǎn)品、演藝節(jié)目、精品活動(dòng)，構(gòu)建文藝主題，“點(diǎn)亮”東街夜景，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造主題消費(fèi)集聚區(qū)。
產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈“三鏈”齊升，環(huán)環(huán)相扣。
借助冬奧會(huì)的東風(fēng)，金佛山的冰雪經(jīng)濟(jì)狠狠地火了一把。2022年春節(jié)，在冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)下，金佛山游客呈井噴式增長(zhǎng)，金佛山滑雪一票難求。
“為了打好‘冰雪牌’，我們開(kāi)展了冰雪文化相關(guān)策劃、活動(dòng)和宣傳。”金佛山管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們還致力于打通旅游裝備制造、交通運(yùn)輸、食宿購(gòu)物、休閑康養(yǎng)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，打造冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
據(jù)南川區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近3年來(lái)，在冰雪旅游的帶動(dòng)下，本地民宿有了一個(gè)數(shù)量和質(zhì)量的飛躍，很多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年加入這一行業(yè)，同時(shí)大大帶動(dòng)了村民就業(yè)。
“每到節(jié)假日，我們這里的客房就被一搶而空，其中不乏有周邊省市前來(lái)游玩的客人，冬天上山滑雪戲雪的時(shí)候更是忙得不可開(kāi)交。”重慶古韻廊橋假日酒店負(fù)責(zé)人說(shuō)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游帶動(dòng)全區(qū)住宿、餐飲業(yè)快速發(fā)展。本屆冰雪季實(shí)現(xiàn)酒店住宿業(yè)產(chǎn)值9.3億元，同比增長(zhǎng)35%;餐飲業(yè)產(chǎn)值38億元，同比增長(zhǎng)28%。
在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的帶動(dòng)下，南川文旅與其他產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)也不斷加深，正在成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”。農(nóng)旅融合成效明顯，“3+2”特色產(chǎn)業(yè)提升成為“南川好禮”。激活了商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，“南川味道”消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。5年來(lái)，南川社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速進(jìn)入全市前列。
近兩年，南川文旅融合步伐愈加穩(wěn)健。南川“金佛山館”入駐江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓，打開(kāi)新的對(duì)外開(kāi)放窗口。爭(zhēng)創(chuàng)“雙遺”之城，推動(dòng)龍巖城申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，建設(shè)龍巖城遺址公園。“以文會(huì)友”，與都江堰、峨眉山等城市締結(jié)友好。金佛山景區(qū)獲評(píng)“巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)”、首批國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位。
金山福地，大美南川，近悅遠(yuǎn)來(lái)。
王靜 劉廷 圖片由南川區(qū)委宣傳部提供
重慶日?qǐng)?bào) 2022年04月01日 星期五 第8版
