原鄉(xiāng)原味，是鄉(xiāng)村最大的IP。
在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，更高質(zhì)量、更可持續(xù)地推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，是擺在許多農(nóng)業(yè)大區(qū)面前的重大課題。
抓住“原”字，為農(nóng)文旅融合發(fā)展構(gòu)建核心競爭力。一個“原”字，既是農(nóng)文旅融合的起點(diǎn)，也是著力處，進(jìn)一步細(xì)分，涉及原生性鄉(xiāng)村風(fēng)貌、原樸性鄉(xiāng)村生活、原生態(tài)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、原住民鄉(xiāng)村人文，囊括土地、產(chǎn)業(yè)、人等諸多資源要素。
這方方面面，如何做到有機(jī)和高效融合發(fā)展?近日，兩江觀察與多位專家一起，以農(nóng)文旅大區(qū)南川為“樣本”進(jìn)行了深入調(diào)研探訪。
“原鄉(xiāng)”才有“原味”
鄉(xiāng)村休閑旅游是個“老”產(chǎn)業(yè)，如今成了新風(fēng)口。
今年一季度，重慶鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)營收238億元，接待游客0.7億人次，同比分別增長16.1%和12.2%。其中，南川、巴南、巫山、彭水等區(qū)縣的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，游客數(shù)、營收等關(guān)鍵數(shù)據(jù)更是創(chuàng)下新高，成為當(dāng)?shù)刈ソ?jīng)濟(jì)的新引擎。
以南川區(qū)為例。今年一季度，南川區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游接待587.55萬人次，同比增長16.1%;鄉(xiāng)村旅游綜合收入19.68億元，同比增長32.2%，占同期旅游綜合收入的36.9%。
尤其值得關(guān)注的是，一季度，南川鄉(xiāng)村休閑旅游游客數(shù)在總游客數(shù)量中的占比，高達(dá)65%左右——“這個數(shù)據(jù)很重要，不僅證明了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的分量，更反映出整個旅游業(yè)的新變化、新趨勢。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶市政府旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級顧問羅茲柏解讀說。
南川是怎樣做到的?
鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)許多地方都在抓，游客要到你這里來，關(guān)鍵在于抓住一個“原”字——中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報(bào)社原社長、總編輯高舜禮認(rèn)為，城里人對鄉(xiāng)村最大的向往、最大的需求點(diǎn)，是“原鄉(xiāng)原味”。
南川區(qū)鳴玉鎮(zhèn)向家溝的“稻香漁歌”田園綜合體項(xiàng)目，對“原鄉(xiāng)原味”的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)作出了小成本、高收益的有效探索——
這個項(xiàng)目位于南川區(qū)北部群山簇?fù)碇校?dāng)?shù)亟煌l件、自然稟賦都不算好，但由于最大程度地保留了“原鄉(xiāng)原味”，反而對城里人產(chǎn)生了更大的吸引力，成為新晉打卡地。
鳴玉鎮(zhèn)黨委書記毛霞介紹，這里沒有搞大拆大建，而是以較小的投入因地制宜、就地取材，對鄉(xiāng)村院落等進(jìn)行非常有限的“小修小補(bǔ)”;對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的產(chǎn)業(yè)布局也未作大的調(diào)整，該種稻的種稻，該種油菜的種油菜，該栽藕的栽藕，該養(yǎng)魚的養(yǎng)魚;旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，例如賞花、插秧大賽、摸魚比賽等，也都照產(chǎn)業(yè)布局作些“微調(diào)”即可，并沒有打亂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的節(jié)奏……
如此真實(shí)地展示出鄉(xiāng)村的本來面目，城里人反而特別感興趣。毛霞認(rèn)為，這種鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)模式，等于以最小的代價，最大程度提升了含金量。
“鄉(xiāng)村休閑旅游不要景區(qū)化。城里人到鄉(xiāng)村，不是來逛景區(qū)的，而是要深度體驗(yàn)‘原鄉(xiāng)原味’的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活。”羅茲柏認(rèn)為，在對鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的路徑把控上，千萬不要走偏了，花大力氣、投大資金搞出一些“不土不洋”的旅游產(chǎn)品，吸附力不強(qiáng)、效果不會好，投入與收益不成比例，這樣的發(fā)展路徑頂多火一時一季，是不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的。
“原生態(tài)”催生新價值
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。農(nóng)文旅融合發(fā)展的落腳點(diǎn)，要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的含金量提升上。
高舜禮認(rèn)為，鄉(xiāng)村不要顛覆式地發(fā)展產(chǎn)業(yè)，一旦破壞了“原鄉(xiāng)原味”，就失去了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的核心競爭力。鄉(xiāng)村要大力發(fā)展的，是要將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)“接入”現(xiàn)代業(yè)態(tài)，打造“原生態(tài)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)”。
南川是我市的農(nóng)業(yè)大區(qū)，也是農(nóng)林領(lǐng)域的科技大區(qū)，把先進(jìn)生產(chǎn)力“接入”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，有較為雄厚的基礎(chǔ)，也有突出的優(yōu)勢——
位于大觀鎮(zhèn)的藍(lán)莓科技產(chǎn)業(yè)園，既有“智慧農(nóng)業(yè)”方式管理的種植基地，也有育苗中心、科研中心等高科技含量的支撐系統(tǒng)，是我市首個藍(lán)莓科技產(chǎn)業(yè)園和規(guī)模最大的藍(lán)莓生產(chǎn)加工中心。整個園區(qū)亦農(nóng)亦工，既有鄉(xiāng)村的原生態(tài)，也有現(xiàn)代工業(yè)的“震撼力”，二者達(dá)到較為完美的有機(jī)融合。
河圖鎮(zhèn)騎坪村被稱為“板栗之鄉(xiāng)”，但以前，板栗種植規(guī)模小、總產(chǎn)值低，含金量未得到充分釋放。近年來，該村牢牢抓住這一“原味”，不僅擴(kuò)大了種植規(guī)模，打造了萬畝板栗基地，還聯(lián)合西南大學(xué)等高校院所，“接入”現(xiàn)代業(yè)態(tài)，注冊了“圖個吉栗”品牌，建了板栗加工廠，引入了電商平臺，生態(tài)農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)、鄉(xiāng)村旅游三大核心產(chǎn)業(yè)搞得風(fēng)生水起，“圖個吉栗”成了線上線下爆款。
鳴玉鎮(zhèn)的“五彩油菜花”“稻香漁歌”項(xiàng)目以及“宜香優(yōu)2115”優(yōu)質(zhì)水稻、舒糖米等，同樣是“原生態(tài)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)”的典范之作，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。“宜香優(yōu)2115”的市場售價達(dá)到每公斤24~30元，“稻花魚”每公斤售價達(dá)40元，與重慶市農(nóng)科院水稻研究所合作研發(fā)的“舒糖米”可賣到每公斤百元左右，“稻香漁歌”項(xiàng)目讓每畝田地的產(chǎn)值從1000多元提升到超過萬元。
“稻田泥鰍王”年收入超百萬元、板栗村戶均增收超2000元、向家溝戶均增收超2200元;近5年來，整個南川區(qū)農(nóng)村常住居民的人均可支配收入增長了1.8倍……從這一系列實(shí)踐來看，高舜禮認(rèn)為，“原生態(tài)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)”所產(chǎn)生的價值同樣能達(dá)到較高水平，更重要的是具有可持續(xù)性。
未來，鳴玉鎮(zhèn)的“舒糖米”項(xiàng)目也將由200畝試種擴(kuò)大規(guī)模;騎坪村的“生態(tài)農(nóng)業(yè)+”將從板栗延伸到更多品種;大觀鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村美學(xué)運(yùn)用，將從“大觀原點(diǎn)”適度復(fù)制到鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)其他線路上……可以預(yù)見，以“原鄉(xiāng)原味”為核心理念的農(nóng)文旅融合發(fā)展之路，必將越走越寬廣。
李洛
